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今日头条 短视频 三维营销体系发布

2018-06-05 00:07编辑:龙岩新闻网人气:


今日头条 短视频年度营销峰会,“V DAY颠覆·视界”11月14日在京召开,今日头条全国营销中心总经理陈都烨出席,同时进行了开启短视频营销任意门主题演讲,分享今日头条在短视频营销的观点与见解。

短视频是一个鲜活的领域,正在飞速变化,同时也是一个巨大的流量蓝海,有非常多的可能性。未来,今日头条 短视频将会是移动营销的下半场。

 

今日头条 短视频 三维营销体系发布

 

今日头条营销中心总经理陈都烨

 

在不到一年的时间内,今日头条 短视频广告占比从3%增长到18%。她提到,“无论从用户规模还是营销效果,今日头条 短视频的价值都得到了良好印证,短视频营销元年已经开启”。

 

陈都烨在会议现场,发布今日头条三维短视频营销体系:V流量、V内容、V体验。她指出:“任何营销都离不开流量、内容和体验,因为品牌需要传递高品质、有效的信息。很多内容形式没有办法同时满足以上三点,但是如果短视频运用得当,则可以满足,同时可以构建非常立体的营销。

今日头条 短视频,将给行业带来不一样的变化

 

以下是陈都烨演讲全文:

尊敬的各位来宾,大家下午好,我是今日头条营销中心的陈都烨。今天我给大家带来的分享的主题是“开启短视频营销任意门”。

我相信在座各位听过刚刚嘉宾的分享,都已经很深刻地感受到,短视频是非常鲜活的领域,这个领域中,有非常多的变化,有非常多的可能性,而且还是巨大的流量蓝海。去年我们都在说短视频是风口,没有想到变化非常快,我们认为未来移动营销的下半场,非常重要的领域就是短视频。

首先给大家看一组数据,2017年中国移动视频用户的规模预计将达到5.25亿,这已经是很大的体量,而随着未来移动用户的规模不断地增大,短视频用户的规模还会越来越大。与此同时,其商业价值也得到了印证:中国的网络视频广告的市场规模增长非常强劲,表现很突出。

网络视频广告有两种形态。如果只看广告的话,一个是视频贴片广告,一个是视频信息流广告。其中,视频信息流的广告占比在增加,我们预测到明年占比将达到40%。

 

我们也给大家看一组更直观的数据,把增长率按照时间做拉伸,贴片广告从去年的Q2到今年的Q2,增速很低,现在视频网站的付费会议数字也在增长。预计到今年年底,全国视频付费的用户数达到9千万。短视频在用户流量方面有非常大的增长,去年下半年出现了小高潮,进入到2017年又是一个飞速的增长。

我们大概是去年的时间点开启了短视频的商业化,经过一年的时间,今日头条平台视频客户的数量增加了169%,视频广告去年在平台上的占比是3%,但现在已经是18%。18%是全年平均的均值,最近两个月的数字已经超过了20%。

做短视频广告,什么行业最踊跃?

主要是网络服务、互联网金融,这两个品类的广告主是非常敏锐的,这里面很大一部分是效果类的投放,其实视频对于效果类的投放有很大的促进。如果只看品牌类的投放,可以看到房地产、网络服务、食品饮料、交通服务这些行业的占比也很大。

为什么这些广告主经过尝试还持续使用,因为短视频真的能带来很好的效果。无论是从用户规模、市场趋势,还是营销效果上,短视频都得到了很好的印证,短视频的营销元年已经开启。

 

我们今天带来三维的短视频营销体系,全面阐释短视频营销的流量、内容和体验。

我们认为,任何营销都离不开流量,也离不开内容,因为你要传递高品质、有效的信息,同时也离不开体验,很多形式是没有办法同时满足以上三点的,但是短视频恰恰是非常好的渠道和非常好的内容载体,运用得当可以同时满足以上三点,同时构成非常立体的营销。

短视频的流量价值还远远没有被开发出来,还远远没有被品牌所认知到。

未来视频表达一定会成为移动广告的主流形态,从5秒的视频开屏到最长的原生信息流,今日头条平台提供非常丰富的产品可以使用。

(来源:网络整理)

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